Willkommen auf VW Golf - Doppel-WOBber!
Die Golf GTI-Werbung von Volkswagen ist die „Kampagne des Jahres 2005“ und erhielt dafür gestern Abend in Berlin den Econ Award. Lutz Kothe, Leiter der Marketingkommunikation bei Volkswagen, nahm die Auszeichnung für die GTI-Kampagne „Für Jungs, die damals schon Männer waren“ entgegen. Das von DDB Berlin entwickelte Konzept setzte sich im Wettbewerb gegen mehr als 1.000 Einsendungen von 420 Agenturen durch.
Die GTI-Kampagne aus dem vergangenen Jahr knüpft unter dem Motto "Für Jungs, die damals schon Männer waren" nahtlos an den Mythos des ersten Golf GTI an. Der entsprechende TV-Spot zeigt in scheinbaren Originalaufnahmen aus den 70er Jahren kleine Jungs, die schon von frühen Kindesbeinen an ein sehr männertypisches Verhalten an den Tag legen. Ein kleiner Junge dreht sich beim Vorbeigehen nach einer Frau um, die einen knappen Minirock trägt. Ein anderer hält im Kinderwagen sitzend seinen Ellenbogen raus, so wie es viele Männer bei geöffneter Seitenscheibe tun. Und schließlich foult der dritte Junge beim Fußballspielen seinen Vater, damit er selbst schneller am Ball ist.
Die Anzeigenmotive folgen einer ähnlichen Bildsprache. Die Print-Kampagne setzt auf Schnappschüsse aus den 70er Jahren - so das Kinderwagenmotiv oder auch das Motiv mit einem Jungen, der schon sehr früh erkannt hat, dass man auch stehend ins Töpfchen "pinkeln" kann.
Die „Econ Awards“ werden in Zusammenhang mit der Veröffentlichung des „Jahrbuchs der Werbung“ vom Münchner Econ-Verlag in den Kategorien Plakat, Spot, Kampagne und Internet vergeben. Das Buch dokumentiert seit 1964 jährlich die Höhepunkte der Werbung im deutschsprachigen Raum.
(vw)