VW: kreativste Marke

Der Autohersteller Volkswagen ist in diesem Jahr erstmals zur kreativsten Marke Deutschlands gekürt worden. Das Fachmagazin Horizont veröffentlichte die Ergebnisse des Wettbewerbs, bei dem die Marke Volkswagen als klarer Sieger hervorgeht. Auch der Volkswagen-Konzern mit seinen Marken Volkswagen-Pkw und Audi belegt nach einem vierten Platz 2003 jetzt mit klarem Abstand den ersten Rang.

Die Marke Volkswagen erhielt in der Auswertung 512 Punkte, der Zweitplatzierte, ebenfalls ein Autohersteller, erreichte 447 Punkte. „Diese Auszeichnung ist für uns eine große Ehre und ein klarer Meilenstein zur Emotionalisierung der Marke Volkswagen“, sagte Jörn Hinrichs, Leiter Marketing der Marke Volkswagen.

„Nachdem wir bei dem internationalen Ranging, dem Gunn-Report, schon seit Jahren auf Platz eins sind, ist es erfreulich, auch auf unserem Heimatmarkt so abzuschneiden. Es ist für uns eine große Herausforderung, diesen Platz auch zu verteidigen“, fügte Lutz Kothe, Leiter Marketing-Kommunikation. Ziel der Werbung von Volkswagen sei es, die Menschen auf humorvolle Weise und mit einem Augenzwinkern zu unterhalten. So könne man die Kernbotschaften von Volkswagen – sympathisch, innovativ, kundenorientiert - zielgerichtet transportieren.

Das Horizont-Kreativranking basiert auf den wichtigsten nationalen und internationalen Wettbewerben. Es setzt sich zusammen aus den unterschiedlichsten Ausscheidungen in den wichtigsten Kommunikationsdisziplinen wie TV- und Printwerbung, Direktmarketing, Design und Multimedia. Die Platzierungen der jeweiligen Marke bei den Wettbewerben werden je nach Bedeutung gewichtet und dann in der Summe ausgewertet. Volkswagen bekam demnach insgesamt 46 Preise.

Zusammen mit der Volkswagen-Tochter Audi, die 220 Punkte erhielt, belegt auch der Volkswagen-Konzern mit den beiden Marken mit einem Abstand von mehr als 100 Punkten auf den Nächstplatzierten mit 732 Punkten und insgesamt 62 Preisen klar den ersten Platz. Vor einem Jahr hatte Volkswagen noch auch Platz 4 gelegen.

(vw)